在2024年国庆期间，丽江市古城区聚焦古城民俗、古城礼物、古城音乐、古城体育4个着力点，推出了系列活动，多点齐发、各显特色，持续深化拓展“20度的丽江”IP品牌力、影响力。据不完全统计，今年国庆假期期间，累计接待游客237.8万人次，同比增长16％；旅游总花费33.9亿元，同比增长17.1％。

做活古城民俗，“跟着活动探民俗”持续引热。推出“民俗丽江·国庆‘游’你”系列主题文化活动，在黑龙潭景区以纳西文化为主线，推出品三叠水宴、听古乐、体验纳西东巴婚礼等系列活动，让游客当一天丽江人，实现引流4.4万人次。在大研古城文林村举办“和谐长街宴”，以纳西族喜宴“八大碗”宴请八方游客，引流游客3万余人次。在束河古镇举办“少数民族服饰秀”，开展传统服饰、婚服等走秀活动，组织游客参与东巴祈福河花灯漂放，营造美景打卡点，引流游客9万余人次。在束河普济村举办“魅力束河、烟火普济”民俗活动，万余名游客沉浸式体验制作、品尝地道纳西传统美食。在狮子山景区举办“相约探谜狮山”活动，融合古城民族风俗及文化元素故事，结合“大水车—四方街—官门口—木府—狮子山观景台—沄汐文旅体验馆—万古楼祈福”等线路，推出《在时差中偷时间的人》等沉浸式剧本游等活动，参与游客近10万人次。在大研古城、束河古镇举办旅拍艺术节，推出民族服饰快闪秀、来丽江结婚吧等系列旅拍活动，30个文化院落、20余家旅拍企业共同参与，吸引游客近30万人次。

做强古城礼物，“跟着礼物品风情”更显魅力。围绕“一县一业”花卉产业，依托开南街道丽江四季花开景区，举办“花海探秘体验之旅”系列活动。设立花艺工坊，邀请花艺师教授游客亲手制作花篮、花束，为游客提供沉浸式、体验式服务。开展花食体验，推出玫瑰花茶、玫瑰花醋、菊花酱等系列“花食”，让游客品尝丽江的花食文化。开展花市淘宝，推广永生花、精油、香包等系列花卉制品，一批以“花”为主题的伴手礼深得游客青睐。举办“花仙子”巡游、“丽江的游客丽江宠，‘丽江的花’免费送”送花主题活动，在熙熙攘攘的丽江古城内，2.1万份来自高原的芬芳与温暖传递给远道而来的游客，不断提升“丽江的花”品牌知名度。依托“艺术小镇荒野之国”，设立“荒野之国风动集市”，一批特色餐饮小吃、手作等收获游客好评。

做响古城音乐，“跟着音乐享时光”释放活力。围绕纳西古乐与现代音乐，在木府举办“舞动百年古城·聆听千年古乐”活动，开展纳西古乐展演，3万余名游客随着音符感受了一段缥渺千年的奇妙之旅，纳西古乐展演成为木府旅游的又一品牌活动。在禺谷农场开展“音乐客厅·世界音乐会”活动，多名来自国内外的音乐人、艺术家即兴创作、演出，让游客惬意地享受时光，通过沉浸式的氛围，用音乐洗去沉积已久的“班味”，打造了古城音乐新模式。在观音峡景区举办了“繁星璀璨夜·梦幻灯光秀”，通过声、光、电相结合，融合古典与现代、民族与世界音乐元素，以山墙白底为幕，加之水面倒映的夜景，绘制出一幅集山水特色和人文景观于一体的美丽画卷，引流游客近1万人次。

做好古城体育，“跟着赛事去旅行”不断显效。持续培育文旅体育消费新场景，拓展文娱体育消费空间，围绕“天雨流芳杯”古城区赛事品牌，充分挖掘中济海公园运动主题元素，举办首届中济海公园自行车滑板公开赛，100余名自行车、滑板选手参与竞赛。来自全省各地26支球队参加的古城区第一届中济海公园足球联赛圆满落下帷幕，吸引了众多市民、游客沉浸式体验“旅游＋体育”“跟着赛事去旅行”的新玩法，掀起了丽江足球的新热潮。