近年来，云南省文山壮族苗族自治州麻栗坡县依托丰富的古茶树资源与深厚的茶文化底蕴，通过品牌化打造、产业化升级、国际化推广的多维路径，将“老山茶”从地方物产锻造为享誉内外的品牌，走出一条绿水青山就是金山银山的生动实践之路。

冬日的麻栗坡县猛硐瑶族乡，茶山依旧层峦叠翠。云雾轻柔地缠绕着连绵的古茶园，一株株历经百年的古茶树静默伫立。虽未到春茶采摘的繁忙时节，但茶农们并未闲歇，正穿梭于茶园中进行冬季管护，为来年的丰收积蓄能量。“现在管好这些古茶树，就是守好我们的‘绿色银行’。”正在修枝的茶农黄廷芬说道。

这片拥有40万余株古茶树的土地，曾缺乏标准和龙头带动，“有品质无品牌、有资源无效益”而难出深山，本地茶叶多以原料形式低价出售，转机始于品牌化的探索。“我们通过整合‘老山’核心品牌与‘猛硐古茶’‘瑶君山’等十余个子品牌，形成了差异化的产品矩阵，并推动制定了覆盖全流程的团体标准，确保每一杯茶都有稳定可期的品质。”麻栗坡县农业农村和科学技术局副局长唐凯介绍。

标准化的建立，为产业升级铺平了道路。在猛硐乡家茗茶厂里，自动揉捻机等茶叶加工设备等待运转。作为当地茶企的带头人，麻栗坡县家茗茶厂负责人徐玉艳对此感触颇深：“以前我们的茶叶‘养在深闺人未识’，只能按斤卖原料，挣个辛苦钱。现在有了统一的品牌标准和精深加工技术，‘老山茶’升级为礼品茶，不仅售价翻了几番，还赢得了市场的好口碑，订单源源不断。”

“过去我们缺乏有资质的龙头企业，好原料也得运到外地加工，成本高，品牌认同感也弱。”猛硐瑶族乡乡长李正莲说：“现在实现就地精深加工，不仅节约了成本，更把附加值留在了当地，老百姓的鲜叶收购价平均能提高20%。”2024年，全县茶叶产量达672吨，全产业链产值突破2亿元，带动4800余户茶农户均增收6700元。

品质与品牌的提升，为“老山茶”推开了通往国际舞台的大门。2021年，“老山茶”入选外交部“国礼目录”，成为“友谊茶”的代表。2025年5月，“老山茶”的清香更是飘进了位于纽约的联合国总部。第三届“老山国际春茶节”走进联合国的活动，吸引了路透社、法新社等国际媒体的目光，通过他们的镜头，让全球受众领略这片茶叶背后的生态与文化魅力。同步展开的立体化传播，让“老山国际春茶节”相关信息全网阅读量累计超过800万次，中央级媒体刊播报道超百条，大幅提升了品牌的知名度。

随着知名度一起提升的，是产业融合发展的新活力。在茶山上，游客可以体验从采摘到制作的全过程；山脚下，集茶文化、康养休闲于一体的特色小镇正在规划中。与此同时，“边关伙计”村播学院应运而生，一批“老山茶推荐官”通过直播镜头，将茶园风光与茶汤滋味直接送达消费者眼前，成功将线上“流量”转化为线下“销量”，直播销售额已达220万余元。

一片“老山茶”，联结着深山与世界，承载着生态与民生。从昔日藏于边疆深山的“无名叶”，到如今香飘海内外的“金名片”，麻栗坡“老山茶”的蜕变之路，是山区县依托特色资源发展富民产业的生动缩影。今后，随着品牌影响力的持续提升、产业融合的不断深化，这片浸润着山水灵气的茶叶，必将在乡村振兴的道路上，续写茶香飘溢的幸福篇章。

记者 贺正凤