为深入挖掘民族文化、展现城市魅力,讲好“有一种叫云南的生活一种‘象’往的幸福”故事,西双版纳州构建起全方位、立体化的傣历1387年新年节(2025年泼水节)传播格局,围绕非遗西双版纳、文化西双版纳、旅居西双版纳、机遇西双版纳、文明西双版纳五个主题进行正面宣传,生动展示西双版纳新形象。截至4月17日,全网西双版纳泼水节相关报道累计浏览量超13亿次、网络互动话题总阅读量超5.6亿次。
超前预热,亮点吸睛。积极争取将2025年泼水节新闻发布会纳入“有一种叫云南的生活·旅居云南”省级新闻发布会发布内容,邀请30余家中央和省级主要媒体调研采访西双版纳旅居新业态,详细介绍泼水节的亮点活动、服务保障等,发布相关报道50余篇,阅读量达超过650万次,在社交平台提前发布泼水节预热宣传内容,吸引广大游客前往体验。将传统民族文化元素与现代音乐融合,推出《如意金湾》《Fun傣》《开泼喽》等一系列泼水节舞曲及MV,并围绕泼水节风俗民俗,以讲故事的形式推出《“升”生不息》《新年新裳》《少年龙舟魂》等系列短视频,解锁新技能,用AI制作泼水节传说、老照片里的泼水节等短视频,被中央、省级媒体采用报道,广受好评。
直播赋能,强化体验。活动期间,以主会场官方直播为核心构建直播矩阵,联动80余家媒体和新媒体平台对傣历1387年新年节庆祝大会、放孔明灯及放水灯、民族民间文化大游演、泼水狂欢四场传统活动开展联动互动直播。首次实现州、市融媒体中心合作直播,推出“演播室+记者沉浸式体验”直播,与新华社、人民日报、中央广播电视总台、“学习强国”学习平台等媒体平台联动直播,直播观看量超过5000万次。
达人引流,渗透圈层。针对年轻群体,联动明星斓曦及“洛杉矶嬴政”“灵魂舞者大鹏”“上海小阿姨”“宠粉达人张天琦”等多名网络达人发布“@斓曦|泼出快乐,泼走烦恼,泼到身上的都是祝福”“@上海小阿姨|一生一定要来感受一次云南万人齐放孔明灯的震撼”“@灵魂舞者大鹏|这舞跳得彩虹都出来了”“挑战泼水节”等系列体验泼水节短视频,累计点赞量超百万次。“#去有水的村寨泼洒欢笑祝福#”“#四月去西双版纳过泼水节#”“#泼水节‘浇’个朋友#”等多个互动话题总阅读量超5.6亿次,“#想去过泼水节#”“#一年一度泼水节保留节目#”等话题先后登上微博热搜。
内外联动,传播破圈。打破“单兵作战”模式,构建内外协同的传播生态,组织10家主流媒体开展泼水节一线调研采访,新华社连发三篇特稿,互联网浏览量超300万次,人民网、新华网、央视频客户端首页首屏刊发泼水节相关内容,2025年泼水节期间央媒、省媒发稿超120篇。与云南国传中心合作,联动来自中国、泰国、老挝、越南、柬埔寨的5位澜湄青年走进西双版纳体验泼水节,推发多篇图文及短视频作品,并邀请外媒记者参与泼水节现场报道活动。截至4月18日,“同泼一江幸福水”国际人文交流活动全域传播覆盖澜湄流域国家受众超1000万人次,相关话题引发多国网民热议。人民网英文频道,央视CGTN英文频道、欧拉中心、亚非中心,中国日报以英语、老挝语、泰语、坦桑尼亚语等多语种刊发西双版纳泼水节消息,并与西双版纳机构海外账号“看见西双版纳”联动宣发,累计刊发稿件62条次,覆盖海外人群超1000万人次。