“五一”假期，德宏州以独特的魅力成为云南旅游的“热门打卡地”。从泼水狂欢的欢声笑语到户外运动的激烈比拼，从非遗项目的沉浸体验到边境小城的异域风情，德宏州交出了一份亮眼的文旅融合发展答卷。

数据亮眼市场热度高

“五一”假期期间，德宏州接待游客131.26万人次，同比增长20.2％；旅游总花费12.57亿元，同比增长17.49％。芒市、瑞丽市游客接待量持续攀升，盈江县、梁河县凭借德宏州首届户外运动大会、泼水狂欢等活动，成为旅游新热点，游客接待量大幅增长。

积极部署准备充分

节前，为认真贯彻落实文化和旅游部、省文化和旅游厅安全生产和假日市场工作视频会议精神和州委、州政府安排和要求，州文化和旅游局组织召开了全州文化和旅游安全生产和“五一”假日市场工作视频会议，安排全州文化和旅游安全生产和“五一”假日市场工作。州文化和旅游局对A级旅游景区、文物保护单位、娱乐场所、互联网上网服务营业场所、旅游汽车公司等重点文旅行业安全生产工作开展督查检查，及时发布《这份“五一”假期出游提示一定要看→》等信息，做好产品供给和服务保障。各级各部门认真履行安全生产、市场监管、执法检查、舆情监测等职责，注重分析研判假日市场运行情况，做到值班值守“在岗、在职、在责”。

活动丰富体验多彩

以赛带旅效果显著。5月1日至3日举办的德宏州首届户外运动大会，以“体育＋文旅”为特色，成为最大亮点。活动以盈江为主场，各县市设分会场，赛事包括越野跑、沙滩排球、沙滩足球、桨板、自行车越野赛、摩托车越野赛、汽车越野赛等项目。五人制混合沙滩排球赛中，独特的赛制增添了观赏性；陇川滇缅国际雨林汽车越野挑战赛，引擎轰鸣点燃激情；畹町爱国主义教育主题跑，以奔跑的方式致敬历史，传承爱国精神；梁河万亩茶园自行车越野赛在赛道优美的茶山中进行，运动员们在雨中的茶乡竞速，共同见证了这场融合体育、文化、自然风光的盛宴；大盈江桨板比赛，110余名运动员逐浪竞技，成为全国首场大型户外桨板赛事。此外，5月2日至4日盈江县苏典乡的千人帐篷露营大会，让游客在星空下感受自然魅力。

传统节庆欢乐延续。泼水节作为德宏重要民族节日，泼水欢乐在“五一”期间持续不断。盈江县在傣文化园举办2025年傣族德昂族泼水狂欢活动；梁河县在金塔民族文化广场举办梁河县2025年泼水狂欢活动；芒市三台山乡举办2025年浇花节活动；开展非遗展示、民族团结宴、民族大联欢、专场文艺晚会等系列活动。傣族古镇、瑞丽古城、一寨两国每天都有泼水活动，游客与当地民众一起泼水祈福，感受民族风情。

特色活动百花齐放。芒市广场每晚有不同主题的文艺晚会，勐焕银塔每晚举行《孔雀起舞的地方》专场文艺演出，傣族古镇、瑞丽古城每天有花车巡游、点灯祈福等活动；芒市三台山乡举办世界非遗德昂酸茶品鉴会，同步举行德昂酸茶评比大赛；芒市孔雀谷森林公园的捡孔雀蛋活动，趣味十足，吸引众多亲子家庭；瑞丽市第二届“四江流域”傣族孔雀舞交流展演、中缅青年歌手大赛，带给游客一场视听与艺术交融的顶级盛宴；瑞丽畹町的中缅边境集市，特色商品交易、美食品尝与民族风情展示热闹非凡；梁河的“回龙茶文化节”，游客不仅能体验采制回龙茶、观看文艺演出，还能参与手工磨锅茶制作比赛，学习中国传统制茶工艺。

文博非遗“出圈”，文创产品“出彩”。4月30日，芒市三台山乡德昂族博物馆以惊艳之姿揭开面纱，这座承载着“古老茶农”千年智慧的博物馆，以沉浸式展陈、活态非遗体验和绝美打卡场景，掀起民族文化体验热潮，开馆48小时，接待游客超2500人次。5月1日，德宏州博物馆官方文创空间正式开业，这是一个展示德宏州地域特色的文化创意空间，通过将现代艺术创新的设计理念注入伴手礼、纪念品、文创等产品中，不断探索德宏文化表达路径，实现每一件文创产品都有独一无二的德宏印记。

宣传有力精准引流

开展客源地营销活动。3月31日，州文化和旅游局携“有一个美丽的地方——德宏”文旅品牌亮相南宁，通过“推介会＋路演”模式，全方位展示德宏文旅资源，在广西首府南宁奏响两场文旅融合的精彩乐章。4月18日至19日，盈江县走进腾冲和顺古镇、重庆南岸区开展招商、文旅推介活动，向外推介盈江浓厚的民族风情和独特的文化魅力，对外宣传“五一”假期期间在盈江举行的德宏州首届户外运动大会、2025年大美盈江“五一”泼水狂欢系列活动。4月30日至5月2日，德宏到上海市青浦区参加“最江南”2025青浦咖啡文化节活动，演员们连续3天为游客带来每日2场的德宏专场演出，用歌、舞、乐等方式向各地游客展示德宏绚丽多姿的民族文化。舞台之外，德宏黑柔、气球飞行家等精品咖啡品牌集结“咖啡市集”，邀请市民品味德宏咖啡醇香之味，体验“有一种叫德宏的幸福”。

借力新闻发布会宣传推广。4月30日，云南省人民政府新闻办公室在德宏州盈江县举行“有一种叫云南的生活·旅居云南”系列新闻发布会·德宏专场，邀请相关行业领域和旅居客代表分享“有一种叫云南的生活”并回答记者提问。新闻发布会上联合发布德宏州首届户外运动大会赛事亮点、民族文化体验项目及旅游路线等，为本次户外运动大会及泼水狂欢活动营造节前浓厚氛围。

新媒体平台矩阵发力。德宏州和各县（市）文化和旅游局新媒体平台全面发力，做好宣传工作。4月4日起，启动“‘五一’游德宏”专题宣传，节前、节中制作大量精美短视频和图文，在德宏文旅微信公众号、抖音、小红书等平台发布，展现德宏自然风光、民族文化与“五一”特色活动。截至5月5日，德宏州文化和旅游局共发布微信公众号推文65条，短视频25条，小红书27篇，总浏览量超100万。中央和省驻德宏各单位、州和县（市）直各单位、街道、乡镇和各企事业单位全面助力文旅宣传，德宏边小V、德宏文旅推荐官、自媒体平台、网络达人为推介德宏“‘五一’假期”旅游发声，起到了积极作用。州和县（市）交警部门将交通安全知识和旅游攻略指南结合起来，受到了游客的欢迎和点赞。

旅游达人助力宣传。州文化和旅游局与抖音平台开展深度合作，联合策划实施“五一深度体验之旅”。以有一个美丽的地方德宏为主题，精心邀请10位粉丝量超百万的抖音文旅领域头部达人，分别沿盈江和梁河两条特色文旅线路，开展为期5天4夜的沉浸式文旅体验活动。此次活动既有效宣传了德宏州“五一”节假日期间丰富的文旅活动，也为即将到来的暑期旅游旺季做好预热与内容储备，对提升德宏州文旅品牌知名度和市场影响力发挥了积极作用。

市场秩序井然有序

节日期间，德宏州和各县（市）文化和旅游局对旅游景区、酒店民宿、文化娱乐场所等进行了全面检查，未发现违法行为。节日期间，依托“一部手机游云南”平台和线下旅游投诉举报热线，及时有效处置游客投诉举报，5月1日至5日，累计受理投诉5件，办结5件。全州文旅市场秩序良好、平稳有序，无旅游安全事故。