曲靖市师宗县以“三月三”壮族传统节庆为契机，在五龙乡启动民俗文化旅游季活动，推动传统节庆升级为特色文旅IP。通过“文体旅商”深度融合，创新打造非遗市集、潮玩体验、数字营销等多元业态，构建“节庆引流＋产业联动＋消费升级”发展模式。活动期间，接待游客20.36万人次，带动旅游消费1.71亿元。非遗传承与产业创新同频共振，文化品牌与消费升级双向赋能，走出一条以文兴业、以产弘文的可持续发展路径。

“四驱”共振，业态融合绘就富民图卷。聚焦“民族文化、旅游、体育、购物”四大板块，以64场次文体旅商活动为纽带，创新推出“文创＋”“旅游＋”融合产品，形成“以文塑魂、以体引流、以旅兴城、以商富民”的文体旅商融合发展新路径。一是“非遗活化＋赛事引流”，双擎驱动文旅融合。聚焦民族文化创造性转化，以“三月三”民俗展演为载体，复原壮族传统歌舞，依托“世界最大五彩花米饭拼盘”吉尼斯世界纪录认证活动，动态展现壮族花米饭制作非遗技艺，推出民族时装秀、非遗市集，推动壮锦织造、蜡染刺绣等非遗技艺在乡村旅游、节庆旅游中焕发新生，形成“活态展演＋沉浸体验”文旅新业态。以“体育＋旅游”破题，策划“花海亲子马拉松”“百米竹竿舞”等特色赛事，推出“参赛即旅游”景区联票，串联五龙、菌子山等国家4A级旅游景区，实现运动引流与生态观光深度互嵌，显著提升“世界最大自然天成花园”品牌美誉度。二是“全域推介＋资源赋能”，多维激活品牌价值。实施专业化、场景化推介策略，组建文旅、体育、商务推介团队。文旅聚焦花海生态游、旅居避暑游等七大主题，体育深耕四季跑IP赛事，商务主推美食文化、活力商圈等要素，全方位激活“五张名片”品牌价值，增强城市辨识度，为“以旅兴城”发展注入强劲动能。三是“商旅互促＋夜间经济”，闭环释放富民动能。依托壮乡民族节庆搭建展销平台，集中展销花米饭、牛干巴等农特产品及壮锦服饰、银饰等民族文创商品，推动文化体验与商品消费有机衔接。创新打造“水上烟花秀”“篝火狂欢夜”等夜间文旅项目，形成“白天观景、夜晚畅游”的全时体验链，带动“三月三”节庆期间全县零售行业开票金额达3406.31万元，同比增长98.4％，特色商圈营业额达1175.35万元，同比增长9.5％，壮乡美食及文创产品销售额突破200万元，走出特色富民新路径。

“三牌”共耀，生态文脉铸就发展底色。立足生态本底与民族文化优势，以“绿色生态、特色民俗、民族团结”三张名片为抓手，打造“遇见师宗”文旅IP，推动资源整合与品牌价值协同提升。一是打好“绿色生态牌”，厚植永续发展优势。树牢绿水青山就是金山银山理念，严格保护水域岸线生态空间，推进壮乡绿化亮化工程，建成20万平方米生态景观带，让游客沉浸式感受“推窗见绿、行路有景”的生态之美。二是打好“特色民俗牌”，焕发文化传承活力。创新文化传承路径，深挖壮乡民俗文化资源，打造民族时装秀、泼水狂欢、百米竹竿舞等特色活动，复原壮族歌舞艺术本真形态；共品“世界最大五彩花米饭拼盘”，全景展示非遗技艺与饮食文化，构建“观非遗展演、品壮乡美食、赏民俗歌舞”的立体体验链，让游客在互动中触摸壮乡文化温度。三是打好“民族团结牌”，绘就同心发展图景。举办各族群众同跳团结舞、齐唱幸福歌等互动活动，搭建文化交流桥梁。八方游客与壮乡儿女共泼吉祥水、共品长街宴、共叙民族情，在山水间书写“中华民族一家亲”的生动图景，让文旅融合成为铸牢中华民族共同体意识的鲜活载体。

“三链”共舞，消费升级激活产业动能。紧扣“传统与潮流共生、赛事与体验互促、非遗与研学并进”三大链条，创新构建多层次消费场景，推动文旅消费迭代升级。一是构建“传统＋潮流”链，打造文创消费新场景。以“潮玩文创市集”为载体，打造非遗工坊、潮玩手作等板块。非遗工坊展示壮锦香囊、蜡染服饰等传统手作精品，实现非遗技艺的活态传承；潮玩区引入音乐节、露营基地、热气球体验等时尚业态，将壮乡风情与“潮玩基因”深度融合，实现“老技艺有新表达、新业态有深根基”的融合蝶变。二是构建“赛事＋体验”链，拓展赛事消费新业态。借力“云南舞蹈大家跳”品牌赛事，举办师宗专场舞蹈大赛，吸引全省60余支代表队竞展风采，将舞蹈竞技与乡村旅游、节庆消费深度融合，以赛事流量激活五龙景区周边餐饮、住宿等业态，探索“以舞促旅、以赛兴商”文旅消费新范式，让艺术赛事成为城乡互动的活力纽带。三是构建“非遗＋研学”链，培育研学消费增长点。推出“非遗研学之旅”系列活动，整合壮族织锦非遗工坊、龙布瑞稻米工坊等资源，开展壮锦织造、花米饭制作等沉浸式体验项目，开放壮乡文化传习馆展示民俗记忆，构建“技艺传习＋亲子互动＋文化探源”立体研学场景，以多元体验精准对接市场需求，为文旅消费注入源头活水。