近日，以“策马逐梦感恩奋进”为主题的2025年迪庆·香格里拉赛马会在迪庆州香格里拉市启幕。赛马会生动展现了浓郁的民族风情，成为释放旅游消费活力的强劲引擎。今年端午节首日，全州接待国内游客10.28万人次，实现旅游收入8820.82万元，其中过夜游花费4110.81万元，一日游花费4710.01万元。

近年来，迪庆州将节庆活动作为推动文旅产业发展的重要抓手，深度融合丰富文化内涵与壮美自然风光，持续激活旅游市场，书写着文旅高质量发展的精彩答卷。

多元节庆，绘就文旅新画卷。迪庆州是藏族、傈僳族、纳西族等多民族聚居地，各民族节庆文化绚丽多彩。藏历新年的热闹欢腾、傈僳族阔时节的歌舞飞扬、纳西族“二月八”的独特风情，既是民族文化的鲜活展示，也是吸引八方游客的闪亮名片。迪庆州秉持“季季有主题、月月有活动、周周有节目、日日有亮点”的理念，全力打造特色文旅节庆品牌。首届世界的“香格里拉”文化旅游节成功举办，成为迪庆文旅发展的重要里程碑。活动期间，震撼人心的歌舞史诗剧《梦·世界的香格里拉》精彩首演，“冬游香格里拉”消费券与9项优惠政策同步推出，叠加丽香铁路通车的利好，全方位激发市场消费活力。除大型文旅节会外，迪庆州还因地制宜举办特色节庆活动。香格里拉市小中甸镇的“达拉节”，以手工艺品制作、拔河、歌舞、赛马等丰富活动庆祝丰收；暑期特色节日巧妙避开节庆高峰期，凭借独特民族风情吸引众多亲子游客，为文旅市场注入新动能。

节庆搭台，激活消费活力。节庆活动的蓬勃开展，有效拉动迪庆州旅游消费，形成全方位、多层次的消费热潮。每逢重大节庆，各大酒店、民宿一房难求，餐馆食客盈门。节假日期间，全州床位设施平均出租率显著提升，4000余家星级酒店、精品民宿持续优化服务，满足游客多样化住宿需求。餐饮行业推出藏式火锅、纳西腊排骨、傈僳手抓饭等特色美食，以舌尖美味带动消费增长。旅游购物同样热度不减。唐卡、东巴纸制品、牦牛肉干、青稞酒等特色文创产品和特产备受游客青睐。位于香格里拉市三坝乡的纳古工坊非遗体验中心，凭借东巴造纸、纳西纺麻、东巴鼓制作等千年技艺，吸引大量游客沉浸式感受非遗魅力，带动文创产品热销。交通出行领域，随着游客量攀升，州内客运量显著增长。为方便游客出行，迪庆州增开独克宗古城往返普达措、虎跳峡、巴拉格宗等景区的直通车；迪庆机场扩建升级后开通多条航线，丽香铁路运行平稳。便捷的交通网络不仅激发游客出行意愿，更带动交通消费大幅增长。今年一季度，丽香铁路香格里拉站发送旅客超43万人次，同比增长42％；香格里拉至四川成都、云南保山等列车的相继开行，进一步激活区域旅游潜力，擦亮世界的“香格里拉”金字招牌。

文旅融合，升级消费体验。迪庆州在节庆活动中深耕文旅融合，持续丰富旅游产品供给，提升游客消费体验。各景区将民俗表演、非遗展示等文化元素深度融入节庆活动：普达措景区春节期间推出冰上旅游项目，开展高原湿地解密、生态自然教育活动；梅里雪山景区组织日照金山打卡活动；虎跳峡景区的观光电梯、五彩福铃等项目深受游客喜爱，让游客在领略自然风光的同时，沉浸式感受迪庆传统文化与民俗风情。

下一步，迪庆州将继续深挖节庆文化内涵，创新活动形式，完善旅游基础设施与服务体系，持续放大节庆活动对“吃、住、行、游、购、娱”全产业链协同发展的带动效应，推动旅游产业与其他产业的深度融合发展，让世界的“香格里拉”一直都是游客心驰神往的旅游消费目的地。

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