近年来，玉溪市立足“休闲玉溪 纯净之地”文旅品牌定位，以新媒体为关键抓手，通过构建全媒体矩阵、创新内容传播、激活多元主体等举措，将新媒体深度赋能作为促进各民族交往交流交融的重要载体，以“旅”为媒、以“融”为向，探索出一条“新媒体＋文旅＋三交”的特色路径，为铸牢中华民族共同体意识注入鲜活动能。

新媒体矩阵“扩音”，搭建各民族交往“云桥梁”。玉溪市构建起“央媒＋省媒＋市县媒体＋文旅企业＋推荐官”联动的全媒体矩阵，依托人民网、云南日报、玉溪发布等15个国家、省、市媒体平台，以及“玉溪文旅”公众号、“乐游玉溪”系列短视频号开展立体化传播，1—8月全网曝光量超3.8亿次。澄江化石地、花腰傣美食等特色文旅资源亮相央视，《云南日报》头版聚焦玉溪文旅高质量发展。向全国展现玉溪“纯净之地”的生态之美、文化之韵，更借力“周末经济”“假日经济”专题，吸引八方游客走进玉溪。玉溪市顺势将民族村寨、非遗体验、节庆活动纳入新媒体重点推介内容，推动各族群众通过“云端”领略玉溪多元民族文化，结合线下实地打卡实现“面对面”交流，1月至8月“有一种叫云南的生活——玉溪村节”宣传覆盖面超2.6亿次，吸引广东、江西等省份游客深度参与，绘就各族群众跨地域交往的生动画卷。

本土IP“出圈”，厚植各民族交流文化认同。玉溪市以“休闲玉溪 纯净之地”为核心品牌，精心策划“康旅玉溪 疗愈之地”“节庆玉溪”“味道玉溪”等28个专题。其中“打卡玉溪100家小店”串珠成链特色民宿、文艺空间等消费场景，既激活文旅经济，更巧妙融入花腰傣刺绣、彝族烟盒舞、哈尼族长街宴等民族文化元素。例如，“乐游玉溪”抖音号单条视频《玉溪花腰傣教你摇回家》播放量达79.4万。通过多部门联动，引导新媒体聚焦“民族团结进步示范点”，借势“网络达人采风行”“沉浸式打卡村节”等活动，让游客在体验火把节、花街节等民族节庆时，沉浸式感受各民族一家亲的温暖氛围，推动文化交流由“观赏”向“共情”深化。

多元主体“共推”，凝聚各民族交融社会合力。新媒体赋能的核心在于激活“人”的动能。玉溪市聘请10位本土网络名人担任“文旅推荐官”，联动市内文旅企业推出“福利清单”，并通过“玉溪文旅推荐官”抖音话题将私域流量转化为公域影响力。推荐官中既有专业文旅博主，亦不乏深谙民族文化的本地青年，他们以短视频、直播等形式带网友“云游”民族村寨、体验传统技艺，让“藏在深闺”的民族文化绽放异彩。玉溪市借官方平台赋能推荐官，使其成为各民族交往交流交融宣传的“轻骑兵”，一方面引导其挖掘民族交往故事，另一方面鼓励创作“民族团结＋文旅”主题内容，将“各民族共同团结奋斗、共同繁荣发展”的理念深植传播肌理。此外，通过举办抖音挑战赛、体育赛事等互动活动，推动各族游客在“打卡”中相识、于“同游”中共融，形成“线上互动＋线下交流”的生动循环。