近日，2025年“大香格里拉”文化旅游产业高质量发展联席会议第三次协作会议在大理州大理市举行。大理、丽江、迪庆、怒江、保山、德宏、临沧7个州（市）文旅部门负责人、旅游行业协会及文旅企业代表齐聚一堂，共商文旅联动宣传推广与区域合作路径，七州（市）旅游行业协会现场签订合作协议。

协议明确，将立足“大香格里拉”富集的自然生态、民族文化与旅游资源，秉持“共建共享、协同发展、提质增效”原则，紧扣文旅产业高质量发展主线，围绕“大香格里拉”建设布局，构建七州（市）旅游行业协会常态化协作机制。通过联合塑造区域旅游品牌、协同开发跨区域线路、互送互通游客资源、联防联治市场秩序、逐步对接服务标准，实现行业互利共赢，携手打造健康、持续、生态的区域旅游目的地。

自迪庆州2023年倡议建立区域文旅协作机制以来，当地围绕活动、项目、招商、企业、宣传、服务六大方向精准施策，着力将“香格里拉”品牌内涵转化为可感知、可参与、可体验的实景场景。聚焦产业增长，文旅经济显著提升，2025年1月至8月，全州接待游客2289.15万人次，实现旅游总花费215.23亿元，同比分别增长20.41%、38.71%。聚焦服务创优，连续开展百日行动和集中整治，在游客量倍增背景下，有效投诉量逆势下降51%，市场环境持续优化。聚焦供给创新，精心策划花之旅、松茸之旅、酒庄探秘之旅等特色线路，重点打造“今生情定G214”文旅品牌，引入香格里拉全域观光文旅项目，积极推进旅游实景演出项目落地及《千年回响》民族歌舞剧编排，培育“松鼠扎西”等文创IP，持续扩大“香格里拉”国际品牌影响力。聚焦文化传承，深入推进迪庆民族文化生态保护区建设，举办特色非遗宣传展示活动，开展各类文化惠民活动300余场，惠及群众及游客超350万人次，实现文化保护与公共服务“双提升”。