近年来，大理州通过破除“门票经济”“观光体验”“单向宣传”“粗放管理”这四大发展瓶颈，逐步在文旅融合、产业升级与场景创新中走出的特色发展之路，文旅火热火爆保持长红。

破除“门票经济”之困，从“看风景”到“过生活”，让旅居更有诗意。打破传统“门票依赖”，紧扣“有一种叫云南的生活”主题，秉持“来大理不是旅游，而是过另外一种生活”的定位，大力发展爱情、婚礼、旅拍、体育、康养、首发等业态，让大理成为浪漫与治愈的代名词。大理倡导“慢慢来、样样好”的生活理念，推动部分景区免票开放，将整个苍洱区域打造为全景沉浸的生活剧场。今年1月至10月长期在大理工作、创业、旅居人口达28.61万人，增长51.94%，从旅游、旅居到定居，走出了一条独具特色发展之路。

破除“观光体验”之浅，从“观光游”到“沉浸化”，让文化更有温度。始终守护苍山洱海的生态底色，活化利用大理、巍山、剑川三座国家级历史文化名城和沙溪、诺邓等古村镇，让南诏遗韵、民族风情、茶马古道记忆可感可触。同时，着力打造“户外运动之城、咖啡之城、威士忌之城”，建设凤羽大地艺术谷、阿尼么艺术村等“艺术家第二居所”，推动游客从“观景”走向“入景”，在山水与烟火中书写属于自己的大理故事。

破除“单向宣传”之弱，从“广传播”到“强共鸣”，让品牌更有势能。构建全媒体传播矩阵，运用数字人等创新手段，持续打造“去有风的地方”“中国最佳爱情表白地”“在大理爱上生活”“人类心灵栖居地”等现象级IP，全网累计阅读量突破320亿次。通过影视、赛事、音乐等跨界融合，形成“淡季不淡、旺季更旺”的市场热度。在免签政策和国际航线拓展的助力下，2024年入境游客同比增长168.68%，“民族风”与“国际范”交相辉映，大理正稳步走向世界。近期，大理成功入选联合国2025年度“世界康养城市”试点，增添了新的国际名片。

破除“粗放管理”之弊，从“严监管”到“暖服务”，让体验更有质感。出台最严“旅游整治十条”，设立“红黑榜”，对市场乱象“零容忍”；建立“接诉即办、办结不过夜、处置不出州”机制，确保12小时内回应游客诉求，近年来未发生重大涉旅舆情。倡导“大理是个景区，人人都是导游，个个微笑服务”，持续完善交通网络与智慧平台，以服务传递温度，以细节赢得口碑，让“来了不想走、走了还想来”成为大理最动人的城市名片。